美国时尚界正在经历乾坤巨变。这类新涌现的奢侈品牌注重服装的合身及耐用性，时装系列由最基本的主打款式组成，针织衣物采用中性色，这些逐渐成为炙手可热的抢手货——体现女性含蓄与简洁的小众品牌则最受青睐。

　　由玛丽-凯特(Mary-Kate)和阿什利•奥尔森(Ashley Olsen)姐妹创办于2006年的品牌The Row因其“闲适隽永的优雅感”而拥趸如云;加布丽埃拉•赫斯特(Gabriela Hearst)称自己设计的时装是“透着乡土气息的经典款式”;罗奇•瑞恩(Ryan Roche)称自己设计的针织装是“瘦削型、风格简约、必不可少”，而罗塞塔•盖蒂(Rosetta Getty)则把自己的同名品牌定义为“精致、随意搭配的休闲装”。

　　罗奇由谷仓改建而成的工作室位于美国纽约州乡村(占地面积达12英亩)，工作室内不时可以看到橡木的工作台面以及画在白墙面上的各种情绪板。罗奇进入设计行当已有8个年头，如今她对各种服装颜色精明老到，觉得每个系列都好比增加了一款生活类时装。“这是生活与时尚的互动内容——新色调如何衔接前一个时装季。”她说，“这也是粉丝喜欢我设计的时装的另一原因，因为她们穿上后轻松自在，一切显得那么和谐自然，所有色调实现了珠联璧合。”

　　上述每个品牌都专注于“开辟新的天地”而不是提供顺应流行时尚的装束。它们的成功就在于始终如一——“我们一以贯之设计时装系列。”阿什利•奥尔森说。“我们每个时装季只是添货而不是另起炉灶重新开始。”玛丽亚•莱莫斯(Maria Lemos)说，她是伦敦批发类展厅及广告公司Rainbowave的创始人，Rainbowave是赫斯特品牌的代理公司。“上述几个品牌并不像是那种没穿几次就已经显得像是老面孔的高调华服，它们是真正值得买的时装。”

　　定居洛杉矶的盖蒂采用常年适穿面料设计时装。“我或许会运用柔软光滑的羊绒面料设计秋装，或是用逗趣舒适的蕾丝装设计春装——多数面料都适合跨季穿。”她说，“我的目的是推出那些设计与做工俱佳的时装。”

　　对于起售价700英镑的毛衣，经久耐穿与实用性至关重要。罗奇采用质量上乘的蒙古羊绒，但她的毛衣可用洗衣机柔洗以及使用滚筒进行干燥。“我不想让它太过娇贵。”她说，“我希望女性朋友发自内心喜欢它，生活中片刻不离身。”

　　检测完自己的新手袋系列的样品后，赫斯特着手改进了Nina手袋的开关与五金件，原因是手袋太过频繁的开合很让自己腻烦。当她担心自己设计的一款蜡染马甲可能会沾脏其它衣服时，为此她亲自试穿了一周时间才确定这纯属多虑。“不能以免责声明推诿。”她说。她对各种实用性细节同样上心：口袋必须大到能搁放一部iPhone 6手机;鞋跟必须双面焊接以保证结实耐穿。

　　选用高档面料以及大多在纽约制作完成的时装意味着更高的售价，但尽管如此，这些时装非常畅销。The Row是Matchesfashion.com网店上的销量第一的品牌，罗奇售价980美元的厚毛衣(fisherman sweater)更是在巴尼斯百货店(Barneys)被抢一空。盖蒂的产品“在网店尤其畅销”，莱莫斯说，这个时装季，盖蒂将进场塞尔福里奇百货(Selfridges)销售。“这就是我们如今的生活特点——少而精为上。”